Noticias de "facebook"

10-04-2012 | europapress.es
Instagram se ha convertido en el gran protagonista de la actualidad relacionada con los medios sociales esta semana. Ahora forma parte del entramado de Facebook, aunque está previsto que mantenga su funcionamiento y marca.
10-04-2012 | 20minutos.es
Famosos y tuits por dinero: la delgada línea entre recomendar o hacer publicidad encubierta

Mirentxu Mariño 20m

  • La publicidad en las redes sociales a través de 'celebrities' ha llegado a España.
  • Los mensajes no siempre van identificados como comerciales; de hecho, la 'naturalidad' en la integración de la publicidad es uno de sus objetivos.
  • Un personaje con menos de 100.000 seguidores puede cobrar 1.000 euros por tuit; los expertos creen que falta regulación, pero no ven nada ilegal.

Una persona anónima recomienda una bebida refrescante en su perfil de Facebook. Al mismo tiempo, un cantante hace lo propio en su cuenta de Twitter. Ambas manifestaciones pueden estar relacionadas. O no. Uno de los dos puede haber cobrado por escribir el mensaje en cuestión. O los dos. O ninguno. ¿Cómo saberlo? La publicidad ha llegado a las redes sociales, pero no siempre se muestra como tal. Estas prácticas, mucho más rodadas en Estados Unidos y otros países europeos, aterrizaron hace unos meses en España. Deportistas, artistas y figuras televisivas, entre otros, ya se han apuntado.Tratándose de famosos, esto tiene un nombre: celebrity endorsement. En España "se hace", aunque lo que mueve este mercado en términos monetarios "no es una locura", explica a 20minutos.es Josep Maria Tribo, fundador y director de marketing de Adman Media. Su empresa se dedica, entre otras cosas, al "branded content a través de social publishers". Es decir, lanzar mensajes promocionales a través de "cualquiera" con una audiencia respetable en la Red —no se cierran " a nadie"—. Pueden ser blogueros o celebridades y el objetivo es que el mensaje esté lo más integrado posible. Que parezca natural. Por eso, se cuidan mucho de que "tenga sentido" que un personaje hable de una determinada marca o de no ofrecerle publicidad de la competencia de la firma de la que es imagen. Hay personas que han rechazado una propuesta porque "no va en su línea o en la de sus seguidores". Pero otros muchos sí que aceptan, porque las redes sociales son "un medio como cualquier otro" para hacer publicidad.Para entender de qué hablamos, el espejo en el que mirarse son empresas como Ad.ly, IZEA (Sponsored Tweets) o Wizee. El negocio consiste en poner en contacto a marcas con celebrities para que estos recomienden productos a cambio de una contraprestación, que dependerá del número de seguidores que tengan en las redes sociales, su influencia, el tipo de publicidad que cuadre con su persona, la duración de la campaña, etc. La palabra clave, por tanto, es "recomendación". ¿Cifras oficiales? Khloé Kardashian, famosa por haber participado junto a su familia en varios reality shows, cobra 9.100 dólares por tuit. Tiene 6,5 millones de seguidores y un klout —índice de influencia en medios sociales— del 88.77.

50.000 dólares por tuit

El pasado mes de enero un artículo de la revista New York Magazine desveló lo que puede llegar a percibir el rapero Snoop Dogg por hacer publicidad —unos 8.000 dólares por mensaje— y también que Charlie Sheen batió todos los records llevándose 50.000 dólares por un solo tuit. A veces es muy evidente el acuerdo publicitario, pero en otras ocasiones no está nada claro. En marzo el organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido tuvo que pronunciarse por primera vez sobre este asunto a raíz de una campaña en Twitter de las chocolatinas Snickers. No encontró ningún problema en que un grupo de famosos cobrara por escribir cinco tuits y solo en el quinto hablara expresamente de la marca.  En España la realidad es algo más tenue, difusa y "manual", explica a 20minutos.es Ismael El-Qudsi, CEO de Internet República, agencia de marketing online que trabaja con medios sociales. En los países anglosajones está "mucho más extendido" el uso de personajes famosos para anunciar cualquier cosa y en cualquier sitio, porque ellos mismos son "su propia marca personal"; en España, hacer esa publicidad a través de las redes sociales es un procedimiento "reciente", que funciona casi mediante acuerdos puntuales y que ha experimentado un empuje con la "popularización de Twitter". Se puede cobrar por "uno o dos tuits" o formar parte de una campaña más amplia. Hay varias formas de hacerlo; y también varios precios. Hay agencias que incluso ofrecen a las empresas estrategias de "dinamización social" de una semana de duración y que pueden involucrar a usuarios desconocidos o, por otro lado, a humoristas, a cantantes y hasta a exconcursantes de programas de televisión. Según fuentes del sector consultadas por 20minutos.es, en España en Twitter los precios aproximados oscilan entre los 1.000 euros por tuit en el caso de un famoso con menos de 100.000 seguidores o los 40.000 euros si tratamos con grandes "estrellas". Estas cifras, aseguran las mismas fuentes, cambian a diario.

Sobre todo Twitter y Facebook

Hacer publicidad en las redes sociales es una forma diferente de "llegar a los consumidores", afirma Tribo. Y no debería sorprendernos que todos aquellos famosos que promocionan productos y marcas en televisión o en determinados actos sociales, lo hagan también en Internet. Eso sí, no son siempre ellos quienes escriben los mensajes —"puede que lo haga el manager"— y, de hecho, que se sepa que "explotan" comercialmente sus perfiles no es algo que muchos quieran hacer público. Aparte de los blogs, esta actividad comercial se reduce casi a Twitter y Facebook, ya que los anunciantes suelen seguir la máxima de "cuanta más audiencia mejor"; Pinterest o Instagram no están tanto en el punto de mira. Pero esta limitación tiene sus propios inconvenientes. En España aún no han cuajado los promoted tweets. Se han visto en casos muy excepcionales y solo tras haber realizado la gestión en Londres. Una empresa española que quiera realizar una acción concreta en esta red social debe desembolsar al menos 35.000 dólares, según fuentes del sector. La publicidad en Twitter en España está aún por consolidarse, por eso los famosos, de alguna manera, estarían abriendo camino por su cuenta. Facebook, de momento, sí se presta más a la publicidad.La mayoría de los expertos consultados apuntan a que debería haber una "regulación" específica en este tema. Hay un "vacío legal", apunta alguno, porque a veces es imposible distinguir una simple recomendación de un mensaje promocional cuando está insertado en un comentario supuestamente casual. Europa ha dado algunos pasos en este sentido.

¿Publicidad encubierta?

¿Podemos hablar entonces de publicidad encubierta? La línea es delgada. La semana pasada entró en vigor una reforma de los artículos 20, 21 y 22 de la Ley de servicios de la sociedad de la información y del comercio electrónico (LSSICE) referente a las comunicaciones comerciales, quedando prohibidas aquellas en las que "se disimule o se oculte la identidad del remitente". El abogado Javier Maestre, del Bufet Almeida, cree que si hablamos de un "anuncio de terceros" y el anunciante verdadero queda oculto por el que emite el mensaje, podría aplicarse la norma. ¿Es un tuit una comunicación comercial? No está claro. No obstante, recuerda, la Ley General de Publicidad ya regula la publicidad encubierta, un hábito "tan antiguo como escribir", añade. Es la otra pata de la silla, la de la competencia desleal, pero ninguno de los expertos consultados se atreve a asegurar tampoco que se esté vulnerando la norma en este aspecto. ¿Es Twitter un medio de comunicación social? Más dudas.Antonio Traugott, director General de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) cree, por su parte, que el de las redes sociales es un terreno muy "amplio y abierto", poco definido. Por el momento, opina, todo el mundo se siente cómodo en ellas y cumple las reglas "escritas y no escritas"; las malas prácticas, asegura, "se detectan enseguida" y los consumidores no son tontos, "saben cuándo intentan engañarles". Aun así, acabará habiendo una regulación. Él no aprecia ningún "mal uso" de la publicidad, pero insiste en que reguladores y legisladores se ocuparán de ello en su momento. Por ahora se están dedicando a otros temas, "como las cookies", cuya regulación acaba de entrar en vigor también en la LSSICE.Volviendo a mirar fuera de nuestras fronteras, la millonaria Paris Hilton o Snoop Dogg suelen incluir la abreviatura "ad", de "advertisement", al final de sus mensajes en Twitter. Y echando la vista atrás, muy atrás, nadie puede evitar pensar, tras exponer todos los hechos, en los primeros pasos del product placement en el cine y la televisión, que cambiaron nuestra forma de consumir y hacer publicidad.

10-04-2012 | abc.es
CORRESPONSAL EN NUEVA YORK1.000 millones de dólares (cerca de 765 millones de euros) es la cantidad que Facebook ha decidido pagar para hacerse con Instagram, una de las aplicaciones fotográficas más populares entre los usuarios de «smartphones». «Estamos emocionados de unirnos a Facebook y entusiasmados por construir un mejor Instagram para todos», comentaba Kevin Systrom, director ejecutivo y uno de los fundadores de la aplicación con la que cerca de 30 millones de usuarios retocan y comparten las fotografías tomadas con sus teléfonos móviles.Facebook desveló el acuerdo el lunes por la mañan..
10-04-2012 | adictosalared.com
A través del blog oficial de Instagram, su CEO Kevin Systrom, dió a conocer hoy una gran noticia para la empresa (no sé si para los usuarios): Facebook adquirió Instagram. Por su parte Zuckerberg aseguró que el equipo responsable de Instagram se integrará […]

Post publicado en: Adictos a la redFacebook compra Instagram

10-04-2012 | enter.co
Luego de 15 días de concurso, ya hay un ganador del nuevo iPad que rifamos entre nuestros fanáticos de Facebook. ¿Quiere saber si es usted?
10-04-2012 | enter.co
Hasta hace pocos días Instagram gozaba de un buen número de seguidores, pues además de ser calificada como la mejor aplicación del año para iPhone en diciembre de 2011, recientemente logró conquistar un millón de usuarios nuevos con su debut en Android. Sin embargo, parece que el panorama de la aplicación podría cambiar luego de que los usuarios conocieran que fue comprada por Facebook.
09-04-2012 | elpais.com
Facebook paga 765 millones de euros por la aplicación Instagram
La red social compra el popular servicio de retoque de fotos
09-04-2012 | elpais.com
Facebook paga 765 millones por Instagram
La red social compra la popular aplicación de retoques fotográficos
09-04-2012 | elpais.com
Facebook paga 765 millones por la aplicación Instagram
La red social compra el popular servicio de retoque fotográfico, que se convierte en la más descargada en App Store
09-04-2012 | 20minutos.es
Facebook compra la aplicación fotográfica Instagram por 765 millones de euros

20MINUTOS.ES / AGENCIAS

  • "Facebook ha adquirido Instagram y a su talentoso equipo", ha comentado el CEO y cofundador de la red social Mark Zuckerberg en su muro.
  • Zuckerberg justifica la compra de Instagram porque "compartir fotos es una de las actividades que más valoran los usuarios" de su red social.
  • El consejero delegado de Instagram confirmó también la operación y afirmó que la herramienta fotográfica será "la misma" tras la integración.
  • BLOG de Clipset: "No es descartable que la salida en Android haya sido planificada para anunciar ahora esta compra..".

La red social Facebook ha anunciado este lunes que ha llegado un acuerdo para adquirir Instagram, una popular aplicación para teléfonos móviles utilizada para compartir fotografías y editarlas con filtros especiales que dotan de una mayor calidad a las imágenes.

La transacción, que se elevará a 1.000 millones de dólares —unos 765 millones de euros— ha sido anunciada por el propio Mark Zuckerberg en su perfil de Facebook. "Estoy encantando de compartir la noticia de que Facebook ha adquirido Instagram y a su talentoso equipo", ha comentado el CEO y cofundador de la red social.

La operación se cerrará a finales de este segundo trimestre del año y el pago se realizará en efectivo y en acciones de la compañía con sede en San Francisco (Estados Unidos), que se espera que debute en bolsa en los próximos meses.

"Durante años Facebook ha permitido a sus usuarios compartir sus fotografías con sus amigos y con su familia. Ahora, con el equipo de Instagram, podremos compartir fotos preciosas con otros usuarios en función de sus intereses", comenta Zuckerberg en el mensaje de su muro.

El responsable de Facebook, además, anuncia que no se va a producir una fusión de ambas redes, sino que ambas "se desarrollarán de forma independiente". Instagram, de este modo, permitirá seguir subiendo fotografías a otras redes sociales ajenas a Facebook, y permitirá seguir la actividad de los usuarios de esta aplicación sin necesidad de estar registrado en Facebook.

"Que Instagram siga conectada con otras redes aparte de Facebook será una característica importante de la aplicación", asegura Zuckerberg en su comunicado. "Nosotros les ayudaremos a crecer utilizando nuestro equipo de ingenieros y nuestra infraestructura".

El CEO de la empresa de Menlo Park desmiente que se vayan a efectuar más adquisiciones de "compañías con tantos usuarios" y justifica la compra de Instagram en que compartir fotos es una de las actividades que más valoran los usuarios de su red. "Merecía la pena unir ambas compañías", concluye.

Para Apple y Android

Instagram es una de las aplicaciones más populares de los dispositivos de Apple con más de 30 millones de descargas y se encuentra disponible para los usuarios de Android desde este mes. En las primeras 12 horas en Android se registraron más de un millón de descargas de Instagram que en 2011 fue nombrada la mejor aplicación para iPhone por Apple. Recientemente la compañía había sido valorada en 500 millones de dólares.

En la página web de Instagram su consejero delegado, Kevin Systrom, confirmó también la operación y afirmó que la herramienta fotográfica será "la misma" tras su integración en Facebook.

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