Noticias de "google"

25-02-2018 | elpais.com
Telefónica firma la paz con Google y Facebook para lanzar Aura
La operadora se alía a con los gigantes de Internet para el desarrollo del asistente virtual con el que busca una nueva relación con el cliente
25-02-2018 | abc.es
Alianza entre Vodafone y Samsung para impulsar de verdad el hogar digital
La batalla por el control de la Inteligencia Artificial ya ha comenzado. En un mundo en el que las máquinas han empezado a tomar sus propias decisiones aprendiendo de nuestros hábitos, la lucha por controlar los estándares bajo los que esas máquinas deben funcionar se recrudece por momentos. Cada fabricante desarrolla su propia plataforma inteligente y trata de extender su uso lo más posible. Desde Alexa de Amazon, el Asistente de Google, El Siri de Apple o el reciente ThinQ de LG, por citar sólo algunos ejemplos, todos quieren una parte del suculento pastel que supone el control de nuestro «hogar inteligente». En medio de este panorama, Vodafone ha anunciado en el MWC una alianza estratégica con Samsung, destinada precisamente al desarrollo del «Hogar Digital» y que se basará en «SmartThings», la plataforma de IA de la empresa coreana, que ya permite controlar todos los dispositivos y electrodomésticos de la marca. «Lo que nos trae aquí -explicó Antonio Coimbra, consejero delegado de Vodafone- es impulsar nuestra posición en el mercado del internet de las cosas, donde somos líderes. Sólo en España tenemos ya más de dos millones de dispositivos conectados, de un total de más de 50 millones en todos los países en los que opera Vodafone». Por su parte, Celestino Garcia, vicepresidente de Samsung en España, anunció que «este es el primero de una serie de anuncios que haremos junto a Vodafone. SmartThings es una plataforma abierta y la más importante de objetos conectados del mundo. Y trabajamos para que se convierta en un estándar de esta industria». Bajo el nombre de «V-Home by Vodafone», ambas compañías mostraron la nueva plataforma, que por ahora permitirá controlar varios aspectos básicos de nuestro hogar inteligente (temperatura, control de humos, iluminación, cámaras de vídeo, alarmas..), pero que está destinada a ser el centro neurálgico de todos nuestros dispositivos conectados. La teleopradora roja se decanta así, frente a la estrategia de otras marcas de la competencia, por el «Internet de las Cosas» y su desarrollo. Los nuevos servicios y productos permitirán a sus usuarios controlar desde el smartphone los dispositivos inteligentes de su hogar, siempre que sean compatibles con el ecosistema SmartThings de Samsung y V by Vodafone. Además, Vodafone creará nuevos servicios para facilitar aún más la automatización del hogar, aprovechando por un lado el entorno abierto de Samsung, que permite interconectar una gran variedad de dispositivos (unos cien hasta ahora) y, por otro, la capilaridad de la propia red de Vodafone. El nuevo sistema se probará durante este mes de marzo con un grupo de clientes seleccionados. La idea es comercializarlo poco después, esta misma primavera. España será el primer país europeo en el que el nuevo sistema estará disponible. El primer producto que llegará al mercado recibe el nombre de «Starter Kit de V-Home by Vodafone», y es un sistema de monitorización doméstica que permite tanto el control de ciertos dispositivos como la vigilancia en tiempo real y a través del móvil de lo que sucede en nuestra casa mientras no estamos en ella. Así se desglosa Hay varios kits. Samsung SmartThings hub es un dispositivo compacto (10.67 x 12.45 x 3.3 centímetros) similar a un router que gestiona e interconecta los múltiples dispositivos inteligentes compatibles con Samsung. Otro kit es una cámara de video inalámbrica? Una pequeña cámara de interior (6.5 x 6.5 x 3.35 cm) que proporciona imágenes de gran calidad (720 p.) y dispone de detección de movimiento e infrarrojos para iluminar por la noche. Permite ver lo que está sucediendo en tiempo real y almacenar videos en la nube hasta 14 días, sin consumir datos de la tarifa móvil de Vodafone. También se ha creado un multisensor (4,8 x 3 x 1,4 cm) que se puede situar en una puerta o ventana y que emitirá una alerta inmediata si ésta se abre o si no se deja bien cerrada. También monitoriza cambios en la temperatura, enviando alertas si la habitación está muy fría o caliente. Poniendo el foco en la seguridad, se encuentra una sirena (de 9.5 x 6.3 x 3.95 cm) que puede sonar hasta a 85 decibelios y emitir luz. La sirena se puede enchufar en cualquier sitio y conectarse al hub utilizando el protocolo ZigBee. En cuanto a alarm Assistant de Vodafone ? Se trata de nuevo servicio, creado y gestionado por Vodafone, que proporcionará un aviso inmediato a los usuarios, realizando hasta 6 contactos en 15 minutos cuando el sistema detecta un evento en el hogar. Estos avisos son notificaciones en la aplicación, SMS y llamadas de teléfono, tanto al número del cliente como a los contactos que éste indique. V-Home Monitor permite a los Clientes configurar fácilmente su sistema de monitorización del hogar en la app SmartThings, proporcionando una serie de reglas automáticas. Por ejemplo, que la cámara empiece a grabar cuando el sensor detecta que la puerta principal está abierta o que la sirena emita luz cuando la cámara detecte movimiento. Además, los usuarios pueden crear sus propias reglas para combinar los productos de «V-Home by Vodafone» de forma que se ajusten a sus necesidades. Por ejemplo, la habitación de un bebé podría equiparse con la cámara y el sensor de temperatura, una puerta con una cámara, las ventanas con sensores de movimiento, etc.. Altas posibilidades de combinación Las posibilidades de combinación son muchas y dependen de las necesidades concretas de cada usuario, que podrá configurar el sistema según su conveniencia. Además del Starter Kit, Vodafone presentó también otros dos kits más sencillos. Se trata del Detection kit, que incluye un sensor de agua y otro de humo que se conecta con el resto de dispositivos del Starter Kit; y de Automation kit, que incluye un sensor de movimiento, un enchufe y una bombilla LED, lo que permite que se enciendan las luces o cualquier electrodoméstico conectado al enchufe cuando se desee. Además de lis kits, también estará disponible una serie de dispositivos compatibles que los usuarios podrán adquirir para personalizar la configuración de su hogar. La configuración de cada producto es muy sencilla: el usuario escanea el código QR del pack para registrarlo en la app de «V by Vodafone», que proporciona una única vista de todos los productos «IoT» registrados en una misma cuenta de usuario y que, para los clientes actuales de Vodafone, añade los cargos en su factura. De este modo, el hogar se une ahora a la estrategia «V by Vodafone», puesta en marcha el pasado mes de noviembre y que ha ido desarrollando dispositivos y apps para coches conectados, cámaras de vigilancia, control de mascotas y rastreo de equipajes, además de una tarjeta SIM universal, la V-SIM by Vodafone, que funciona del mismo modo en cualquier país donde esté la operadora y que permite la comunicación entre todos los dispositivos conectados.
25-02-2018 | abc.es
Móviles de primera a precios de escándalo
?A veces es bueno dar un paso hacia atrás para avanzar?, explicó Christian Gatti, presidente de la división de negocios de Alcatel, en la presentación de sus nuevos dispositivos, en el que fue el primer acto con motivo del Mobile World Congress 2018 (MWC), el congreso de mayor impacto a nivel global de la industria del móvil, que se llevará a cabo durante los próximos días en la ciudad de Barcelona. La empresa francesa ha lanzado al mercado tres modelos de teléfonos inteligentes cuyo precio al público no supera los 230 euros. ?Se trata de los móviles más accesibles del mercado?, explicó Gatti. Google aprovechó la presentación para anunciar al público la última actualización de su sistema operativo, Android Oreo. No solamente han dado un paso hacia atrás para mirar con una mejor perspectiva el panorama, como se refería Gatti, sino que han decidido dar un salto atrás, recordando sus orígenes. Cuando el uso de móviles se popularizó, Alcatel era una de las compañías estrella, especialmente en el continente americano, no por su innovación, sino por su alcance, pues sus dispositivos eran los más baratos del mercado. ?Queremos ampliar nuestros horizontes?, agregó el directivo, eso sí, siempre, ?enfocados al segmento asequible?. Para lograrlo, han presentado las series 1, 3 y 5, cuyos precios van desde los 100 euros hasta los 230 y estarán a la venta a más tardar en abril (algunos ya están en el mercado). La nueva línea de ?smartphones? incluyen herramientas que anteriormente solo los móviles más caros poseían, como el reconocimiento de rostro, la posibilidad de desbloquearlo con la huella dactilar, doble cámara, tanto detrás como al frente, o una pantalla amplia (18:9), como la que ahora todos los dispositivos Alcatel poseen. Otra de sus características particulares es el ?modo social? para la cámara, que permite compartir las fotografías en las redes sociales rápidamente, así como la incorporación de herramientas que antes solo existían en aplicaciones externas, como la creación de ?collages?, el ?fotomatón? o la posibilidad de elegir la mejor fotografía entre varias, al instante de hacerla. En particular, el diseño de los aparatos es algo a destacar. ?Nos hemos centrado en el usuario para diseñarlos?, explicó Hagen Fendler, diseñador en jefe de la compañía. Fedler ahondó en la nueva filosofía en la que se han basado, ?simganic?. ?Hace referencia a simple y orgánico, pues se inspira en cosas que nos rodean y prima, sobre todo, la funcionalidad y la sencillez?, agregó. ?Son los móviles más bonitos que hemos creado, estamos yendo hacia una nueva dirección?, sentenció. En diseño, es así. Juntos con los teléfonos, han presentado sus nuevas tabletas y ?broadbands? (banda ancha). ?La gente sigue utilizando las tabletas como su primera opción móvil o como segunda pantalla, para usar en casa, por eso hemos querido fabricar la más ligera, la más barata y la más productiva?, comentó Stefan Streit, gerente de marketing de la compañía a nivel mundial. Así como con los móviles, esperan ganarse el mercado asequible de estos dispositivos al presentar uno de siete pulgadas de 69 euros y otro de 10 pulgadas por 99. Ambas incluyen el nuevo sistema operativo Android Oreo. Lo nuevo de Android Así mismo, los teléfonos de Alcatel están equipados con Android Oreo, que se ha presentado también ayer. ?Uno de los retos más importantes a los que nos enfrentamos es el tema del almacenamiento, uno de cada tres usuarios en uno de nuestros mercados más importantes, India, recibe cada día el mensaje de que no tiene suficiente espacio en su móvil?, compartió Charlotte Will, jefa global de marketing de producto de Android. Con ello en la mira, Will ha explicado que han hecho todos los esfuerzos posibles por optimizar el espacio, hasta conseguir duplicarlo y hacer que el sistema se vuelva un 15% más rápido. Para ello, por ejemplo, se ha reducido el número de aplicaciones pre instaladas. La continencia ha llegado también a los sistemas operativos. ?Parece mucho más caro de lo que es?, es una de las frases que los diseñadores de Alcatel han recibido de los usuarios prueba. ?Misión cumplida?, se regodeó Fendler. Tienen muy claro quién es su público objetivo, ?usuarios nuevos o de países emergentes?, y no tienen ningún reparo en decirlo. Alcatel apuesta por el lujo austero.
25-02-2018 | abc.es
Alcaltel da el salto a las pantallas sin bordes en todos sus móviles
«A veces es bueno dar un paso hacia atrás para avanzar», explicó Christian Gatti, presidente de la división de negocios de Alcatel, en la presentación de sus nuevos dispositivos, en el que fue el primer acto con motivo del Mobile World Congress 2018 (MWC), el congreso de mayor impacto a nivel global de la industria del móvil, que se llevará a cabo durante los próximos días en la ciudad de Barcelona. La empresa francesa ha lanzado al mercado tres modelos de teléfonos inteligentes cuyo precio al público no supera los 230 euros. «Se trata de los móviles más accesibles del mercado», explicó Gatti. Google aprovechó la presentación para anunciar al público la última actualización de su sistema operativo, Android Oreo. No solamente han dado un paso hacia atrás para mirar con una mejor perspectiva el panorama, como se refería Gatti, sino que han decidido dar un salto atrás, recordando sus orígenes. Cuando el uso de móviles se popularizó, Alcatel era una de las compañías estrella, especialmente en el continente americano, no por su innovación, sino por su alcance, pues sus dispositivos eran los más baratos del mercado. «Queremos ampliar nuestros horizontes», agregó el directivo, eso sí, siempre, «enfocados al segmento asequible». Para lograrlo, han presentado las series 1, 3 y 5, cuyos precios van desde los 100 euros hasta los 230 y estarán a la venta a más tardar en abril (algunos ya están en el mercado). La nueva línea de «smartphones» incluyen herramientas que anteriormente solo los móviles más caros poseían, como el reconocimiento de rostro, la posibilidad de desbloquearlo con la huella dactilar, doble cámara, tanto detrás como al frente, o una pantalla amplia (18:9), como la que ahora todos los dispositivos Alcatel poseen. Yendo por partes, el Alcatel 5 se caracteriza por su pantalla con una relación de aspecto 18:9 de 5.7 pulgadas sin marco, diseño «unibody» premium, procesador de ocho núcleos, sistema de carga rápida, reconocimiento facial FaceKey, sensor de huellas dactilares y una doble cámara frontal con una amplitud de visión de 120° y un conjunto de intuitivas herramientas de edición de fotografía llamadas Social Mode. En el modelo 3 tiene una pantalla de 5.5 pulgadas con un diseño de panel en 2.5D, y sensor de huellas dactilares, que destaca por encontrarse a precios por debajo de 200 euros, mientras que la serie 1, la gama más asequible de Alcatel, ofrece acceso universal a esta tecnología a todo tipo de usuarios. Esta serie incluirá el Alcatel 1X, el primer dispositivo de una marca global por debajo de 100 euros que incorpora una pantalla 18:9, con un acabado premium y moderno de tacto suave, una pantalla de 5.3 pulgadas y una cámara trasera con la que poder tomar fotos de hasta 13 megapíxeles. Apuesta por el diseño Otra de sus características particulares es el «modo social» para la cámara, que permite compartir las fotografías en las redes sociales rápidamente, así como la incorporación de herramientas que antes solo existían en aplicaciones externas, como la creación de «collages», el «fotomatón» o la posibilidad de elegir la mejor fotografía entre varias, al instante de hacerla. En particular, el diseño de los aparatos es algo a destacar. «Nos hemos centrado en el usuario para diseñarlos», explicó Hagen Fendler, diseñador en jefe de la compañía. Fedler ahondó en la nueva filosofía en la que se han basado, «simganic». «Hace referencia a simple y orgánico, pues se inspira en cosas que nos rodean y prima, sobre todo, la funcionalidad y la sencillez», agregó. «Son los móviles más bonitos que hemos creado, estamos yendo hacia una nueva dirección», sentenció. En diseño, es así. Juntos con los teléfonos, han presentado sus nuevas tabletas y «broadbands» (banda ancha). «La gente sigue utilizando las tabletas como su primera opción móvil o como segunda pantalla, para usar en casa, por eso hemos querido fabricar la más ligera, la más barata y la más productiva», comentó Stefan Streit, gerente de marketing de la compañía a nivel mundial. Así como con los móviles, esperan ganarse el mercado asequible de estos dispositivos al presentar uno de 7 pulgadas de 69 euros y otro de 10 pulgadas por 99. Ambas incluyen el nuevo sistema operativo Android Oreo. Lo nuevo de Android Así mismo, los teléfonos de Alcatel están equipados con Android Oreo, que se ha presentado también. «Uno de los retos más importantes a los que nos enfrentamos es el tema del almacenamiento, uno de cada tres usuarios en uno de nuestros mercados más importantes, India, recibe cada día el mensaje de que no tiene suficiente espacio en su móvil», compartió Charlotte Will, jefa global de marketing de producto de Android. Con ello en la mira, Will ha explicado que han hecho todos los esfuerzos posibles por optimizar el espacio, hasta conseguir duplicarlo y hacer que el sistema se vuelva un 15% más rápido. Para ello, por ejemplo, se ha reducido el número de aplicaciones pre instaladas. La continencia ha llegado también a los sistemas operativos. «Parece mucho más caro de lo que es», es una de las frases que los diseñadores de Alcatel han recibido de los usuarios prueba. «Misión cumplida», se regodeó Fendler. Tienen muy claro quién es su público objetivo, «usuarios nuevos o de países emergentes», y no tienen ningún reparo en decirlo. Alcatel apuesta por el lujo austero.
24-02-2018 | abc.es
Móviles de primera a precios de escándalo
?A veces es bueno dar un paso hacia atrás para avanzar?, explicó Christian Gatti, presidente de la división de negocios de Alcatel, en la presentación de sus nuevos dispositivos, en el que fue el primer acto con motivo del Mobile World Congress 2018 (MWC), el congreso de mayor impacto a nivel global de la industria del móvil, que se llevará a cabo durante los próximos días en la ciudad de Barcelona. La empresa francesa ha lanzado al mercado tres modelos de teléfonos inteligentes cuyo precio al público no supera los 230 euros. ?Se trata de los móviles más accesibles del mercado?, explicó Gatti. Google aprovechó la presentación para anunciar al público la última actualización de su sistema operativo, Android Oreo. No solamente han dado un paso hacia atrás para mirar con una mejor perspectiva el panorama, como se refería Gatti, sino que han decidido dar un salto atrás, recordando sus orígenes. Cuando el uso de móviles se popularizó, Alcatel era una de las compañías estrella, especialmente en el continente americano, no por su innovación, sino por su alcance, pues sus dispositivos eran los más baratos del mercado. ?Queremos ampliar nuestros horizontes?, agregó el directivo, eso sí, siempre, ?enfocados al segmento asequible?. Para lograrlo, han presentado las series 1, 3 y 5, cuyos precios van desde los 100 euros hasta los 230 y estarán a la venta a más tardar en abril (algunos ya están en el mercado). La nueva línea de ?smartphones? incluyen herramientas que anteriormente solo los móviles más caros poseían, como el reconocimiento de rostro, la posibilidad de desbloquearlo con la huella dactilar, doble cámara, tanto detrás como al frente, o una pantalla amplia (18:9), como la que ahora todos los dispositivos Alcatel poseen. Otra de sus características particulares es el ?modo social? para la cámara, que permite compartir las fotografías en las redes sociales rápidamente, así como la incorporación de herramientas que antes solo existían en aplicaciones externas, como la creación de ?collages?, el ?fotomatón? o la posibilidad de elegir la mejor fotografía entre varias, al instante de hacerla. En particular, el diseño de los aparatos es algo a destacar. ?Nos hemos centrado en el usuario para diseñarlos?, explicó Hagen Fendler, diseñador en jefe de la compañía. Fedler ahondó en la nueva filosofía en la que se han basado, ?simganic?. ?Hace referencia a simple y orgánico, pues se inspira en cosas que nos rodean y prima, sobre todo, la funcionalidad y la sencillez?, agregó. ?Son los móviles más bonitos que hemos creado, estamos yendo hacia una nueva dirección?, sentenció. En diseño, es así. Juntos con los teléfonos, han presentado sus nuevas tabletas y ?broadbands? (banda ancha). ?La gente sigue utilizando las tabletas como su primera opción móvil o como segunda pantalla, para usar en casa, por eso hemos querido fabricar la más ligera, la más barata y la más productiva?, comentó Stefan Streit, gerente de marketing de la compañía a nivel mundial. Así como con los móviles, esperan ganarse el mercado asequible de estos dispositivos al presentar uno de siete pulgadas de 69 euros y otro de 10 pulgadas por 99. Ambas incluyen el nuevo sistema operativo Android Oreo. Lo nuevo de Android Así mismo, los teléfonos de Alcatel están equipados con Android Oreo, que se ha presentado también ayer. ?Uno de los retos más importantes a los que nos enfrentamos es el tema del almacenamiento, uno de cada tres usuarios en uno de nuestros mercados más importantes, India, recibe cada día el mensaje de que no tiene suficiente espacio en su móvil?, compartió Charlotte Will, jefa global de marketing de producto de Android. Con ello en la mira, Will ha explicado que han hecho todos los esfuerzos posibles por optimizar el espacio, hasta conseguir duplicarlo y hacer que el sistema se vuelva un 15% más rápido. Para ello, por ejemplo, se ha reducido el número de aplicaciones pre instaladas. La continencia ha llegado también a los sistemas operativos. ?Parece mucho más caro de lo que es?, es una de las frases que los diseñadores de Alcatel han recibido de los usuarios prueba. ?Misión cumplida?, se regodeó Fendler. Tienen muy claro quién es su público objetivo, ?usuarios nuevos o de países emergentes?, y no tienen ningún reparo en decirlo. Alcatel apuesta por el lujo austero.
24-02-2018 | abc.es
El Mobile World Congress y las mujeres: una asignatura pendiente
«Detrás de un gran hombre, hay una gran mujer», reza el famoso dicho. Lo que no es tan conocido como esta popular frase es que las mujeres también están detrás de inventos como la criptografía, la conexión WiFi, el material con el que se fabrican los chalecos antibalas o incluso los limpiaparabrisas, por citar algunos ejemplos. Que la sociedad relega a la mujer a un segundo plano no es algo nuevo, aunque hay sectores, como el de la tecnología, donde la situación es especialmente sangrante. A pesar de que los movimientos para impulsar la visibilidad y la participación femenina crecen, este cambio no se acaba de reflejar en los principales escaparates (ferias internacionales) de esta industria. Por ejemplo, en el pasado CES celebrado en Las Vegas, ninguna mujer fue invitada como oradora entre las principales ponencias. Y en el próximo Mobile World Congress, que se celebra en Barcelona del 26 de febrero y 1 de marzo, llegará a un escaso 24 por ciento del total de los conferenciantes, que casi suman un millar. Un dato que, «casualmente», se corresponde con las cifras que la Comisión Europea maneja sobre la situación en la industria tecnológica en todo el continente, donde solo el 30% de los siete millones de profesionales que trabajan en el sector de las TIC son mujeres (porcentaje que baja hasta el 18% en España según los datos del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad). Si hablamos de las grandes tecnológicas, PayPal llega hasta el 44% de su plantilla en puestos ocupados por féminas, muy a la par de eBay (con un 43%), y seguida de Amazon (39%), Twitter (37%), Facebook (33%), Apple (32%), Google (31%) y Microsoft (26%), tal y como se desgrana de los datos de Statista. Con estos datos sobre la mesa, queda claro que se repite el patrón discriminatorio en esta edición del MWC, que aunque contará con la presencia de Emma McGuigan (responsable de Tecnología, Comunicaciones y Medios de Accenture), Kathy Grillo (vicepresidenta de Verizon), Dominique Cerri (directora de Infojobs), Jose Van Dick (vicepresidenta de Cisco) o Cher Wang (presidenta de HTC) solo tendrá 238 conferenciantes mujeres de un total de 919. El intento de compensación: «Woman4Tech» En la pasada edición, el MWC creó la iniciativa «Woman4Tech», un programa enfocado para impulsar el papel de la mujer en el sector de las tecnologías, pero que pasó bastante desapercibido. Este año, planeando en el ambiente el movimiento #MeToo liderado por Hollywood, y las distintas protestas feministas a lo largo y ancho del mundo clamando por la igualdad de oportunidades entre géneros, se ha vuelto a apostar por ello. «El tema de la diversidad de género en todas las industrias nunca ha sido más relevante. Sin embargo, pocas industrias han estado tan estrechamente asociadas con este problema como la industria tecnológica (..) Está diseñado para aumentar el liderazgo femenino en la era digital y apoya el Objetivo de Desarrollo Sostenible número cinco de la ONU: lograr la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y niñas», afirman desde la GSMA, que ha ideado la «friolera» de 13 actividades dentro de esta iniciativa y otorgará dos premios; uno a la «mujer tech» del año y otro destinado a organizaciones. Caroline Ragot, cofundadora de Women in Mobile -iniciativa para impulsar el protagonismo de la mujer en la tecnología y que tiene como principal escenario, precisamente, el MWC con ponencias exclusivamente impartidas por mujeres- y responsable de Mobile Strategist en Schibsted Spain, afirmaba para Europa Press: «Tenemos que dar más visibilidad a las mujeres del sector 'tech' para no reproducir el esquema predominante y asegurarnos de que una niña que sueña con programar una 'app', crear un robot o montar su propia 'startup' vea que el sector TIC también está hecho para ella». Sin embargo, y a tenor de todos los datos, no parece que esta edición vaya a ser la que rompa con esos esquemas y coloque a las grandes mujeres no detrás, sino al lado de los grandes hombres.
23-02-2018 | elpais.com
¿Qué pinta un filósofo en Google?
¿Ciencias o letras? Ambas. Las empresas tecnológicas crean equipos multidisciplinares con presencia de perfiles humanistas
20-02-2018 | abc.es
Digitalicemos más los negocios: hablemos como personas
En el último año se han publicado varios informes que dicen que la televisión sigue siendo el medio más fiable para informarse de qué está ocurriendo en su entorno. Se trata de un dato más que curioso, porque sólo las búsquedas de sobre «el tiempo» en Google durante un temporal de frío superan con creces a la audiencia de todas las televisiones a la vez. Al mismo tiempo, cada día pasamos más tiempo pegados a nuestros teléfonos móviles para obtener respuestas a todo tipo de preguntas. Dicho de otro modo, no es que la gente prefiera la televisión a Internet, es que aún no se han dado cuenta de que su principal ventana al mundo es su smartphone. Por tanto, puede ser cierto que todavía haya gente que prefiera a la «caja tonta» (cada vez más lista gracias a las «smartTV»), pero a medida que aumenta la digitalización del mundo y a medida que los nativos digitales se van haciendo mayores, la televisión, tal y como la entendemos ahora, tenderá a desaparecer. No nos quepa duda de que en un futuro más cercano de lo que creemos, accederemos a la televisión tras realizar una «query» en Google o en Facebook, en la que preguntemos «cuál es la mejor forma de hacer lo que sea». Será en ese momento cuando las grandes cadenas de televisión competirán con las marcas que llevan años generando contenidos en internet, y perderán. Cuando en vez de coger el mando a distancia a ver qué ponen hoy en la tele, la mayoría de la sociedad le pregunte a su móvil «qué ha pasado en la Liga hoy», la realidad no tendrá compasión. La televisión, que no se diferenciará en nada, salvo en el tamaño de su pantalla, con nuestro teléfono móvil o nuestro ordenador, no ofrecerá el contenido de un gran canal de televisión, sino la página web de un periódico, un banco, una operadora de telefonía o una gran aseguradora. ¿Y esto a qué se deberá? Claramente a la digitalización. Las marcas ya no están en escaparates esperando a que alguien pase cerca y las vea. Con la fuerte irrupción del marketing de contenidos, las empresas (vendan lo que vendan) se están convirtiendo en verdaderos medios de comunicación capaces de entretener tanto o más que la televisión. Comencé a digitalizar negocios antes de existiera la fibra óptica. Desde entonces, he visto subir a lo más alto y caer casi con la misma velocidad a gurús y vendedores de humo que hablaban de la digitalización de tal forma que nadie les entendiese. Han pasado muchos años desde esos comienzos, pero todavía sigo escuchando y leyendo a auténticos gurús que sueltan retahílas de ideas preestablecidas sin profundizar en nada para parecer expertos en ideas aún no confirmadas. Pero esto de la digitalización va de todo lo contrario. Va de hablar claro y directo. De ser fácil de entender en cualquier momento y en cualquier circunstancia. Siempre de forma veraz y contrastable. Se trata de una carrera de fondo que comienza en un momento exacto (generalmente cuando ya es tarde y la competencia gana enteros) y que no termina nunca. En un mundo que ya es digital no existe diferencia entre lo online y lo offline. Nuestra vida ya es omnicanal. Es decir, cuando queremos comprar algo, vamos a El Corte Inglés, pero durante ese proceso de compra, que dura unos minutos, comparamos precios en Amazon, preguntamos a nuestros familiares por WhatsApp y comentamos nuestra experiencia en Google para advertir o aconsejar a futuros clientes. Es decir, cada vez que dudamos, internet es la respuesta. Por ello, la digitalización de las compañías debe comenzar siempre por la comunicación con sus clientes y sus potenciales clientes. Es cierto que hay que invertir en nuevas tecnologías, pero antes de ello, hay que conversar con los clientes. Según los datos de los principales desarrolladores de software de «Sales Marketing», las compañías que trabajan bien sus contenidos en Internet aumentan su facturación anual un 30% de media. Muchas de ellas ni siquiera presumen de ser digitales. Ya lo son, porque hablan con sus clientes de la misma forma que se comunican entre ellos. En el mes de abril tendrá lugar el mayor evento de marketing digital de Europa, se llama The Inbounder Global Conference 2018 y en él se hablará de todas las formas en las que la digitalización cambiará el mundo en los próximos años. Se trata de un formato único que pondrá a España en el centro del mundo digital durante unos días. Esto será posible porque los principales expertos del mundo en cada campo del marketing y la comunicación acudirán para desgranar lo que depara el futuro digital. Es necesario que en Europa nos preocupemos por entender la digitalización, porque estamos muy por detrás de Estados Unidos en esta disciplina y porque los países de Oriente, vienen empujando muy fuerte desde hace algunos años. Si no hacemos los negocios de forma racional racional en el viejo continente, el futuro que nos espera seguirá sin ser digital. Giorgio Ascolese es el director general de la consultora WAM
20-02-2018 | abc.es
Google Pay quiere ser tu nuevo «monedero»: así funciona el pago a través del móvil
Dos años tardaba Android Pay en llegar a España y, apenas seis meses después, ya ha «mutado» en Google Pay. La aplicación, que permitía hacer pagos a través de tarjetas bancarias previamente guardadas en una herramienta instalada en el móvil, planea extenderse a todas las plataformas de Google, desde la cuenta en el navegador Chrome al Google Assistant, así como ampliar este modelo «en webs, apps y tiendas físicas de todo el mundo», afirman desde la compañía. De momento, se trata de un primer contacto con este sistema de pago reunificado, que funciona solo con acercar tu smartphone a un datáfono con la tecnología «contactless», sin necesidad de sacar tarjetas o de introducir un código. Google no es la única compañía que ha visto el filón de esta herramienta, y compañías como Samsung o Apple también han incorporado esta función en sus dispositivos o sus tiendas virtuales. La ventaja es que no solo se limita a los establecimientos físicos, que poco a poco se van «rindiendo» a las nuevas tecnologías. También facilita el pago en aplicaciones (ya sean de Google o no) que tienen esta modalidad integrada. Y todo ello bajo la premisa de la seguridad: los datos bancarios se codifican, y ni siquiera el dependiente tiene acceso al número de cuenta. En el mismo momento del pago, llega toda la información a tu móvil, para tener control sobre las operaciones. Pagos desde la nevera y el fin del abono Todo esto ya era posible a través de Android Pay. Entonces, ¿cuál es la diferencia? La sencillez de la interfaz y sentar las bases para tener un verdadero «monedero virtual» que pueda realizar los pagos desde el móvil, el ordenador y cualquier dispositivo que tenga integrado el asistente de Google, que ya ha llegado a neveras, hornos y microondas. El «internet de las cosas» sienta sus bases, y Google Pay es una de ellas. También incluye una capa adicional de seguridad con respecto a Android Pay. Además, aunque aún no está disponible en España, en el futuro se vislumbra incluir el pago de billetes de transporte público a través de esta vía y «dejar de preocuparte por olvidar el abono en casa», afirman desde Google. Londres, Kiev y Portland son las primeras ciudades que cuentan con esta tecnología, que se ampliará «próximamente» a más localidades. Asimismo, la compaía afirma que los usuarios de Estados Unidos y Reino Unido podrán enviar o pedir dinero entre particulares, habilitándose las transferencias «dentro de unos pocos meses», tal y como se hacía desde Google Wallet, que de momento pasará a llamarse Google Pay Send y tiene una interfaz similar a la de Google Pay.
20-02-2018 | elpais.com
Google Pay, la plataforma de pago y cartera digital unificada de la compañía
Una nueva aplicación conjuga los pagos digitales para hacer frente a Apple Pay
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